XV Premios naciones MKT 2023
- Redactor
- 23 jun 2023
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MKT, Impulso y Progreso. El rol del marketing en un nuevo escenario mundial
Madrid, 22 de junio de 2023 – En una noche donde la creatividad, la innovación y el compromiso social se dieron cita, los Premios Nacionales de Marketing celebraron su XV edición, reconociendo a las marcas y profesionales que han destacado por su excelencia en el ámbito del marketing en España. Organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), estos galardones se han consolidado como un referente en el sector, premiando las estrategias más destacadas en diversas categorías.
Este año hubo un reconocimiento especial al sector del turismo por su esfuerzo y dedicación. Tras una gran remontada después de la pandemia, con un crecimiento de 130%, siendo el que más ha aportado al crecimiento económico español de este año y poniéndonos en la punta de lanza global.
Otra de las menciones especiales fue a Iñigo Urrechu, anfitrión de los premios, en Uzalacain la finca,donde se han celebrado los premios en los últimos años y doble celebración ya que Zalacain, cumple 50 años.
Gran Premio Nacional de Marketing: Cupra
La marca automovilística Cupra se alzó con el máximo galardón por su estrategia global y sus excelentes resultados en un mercado altamente competitivo. Ignacio Prieto, Global CMO de Cupra y Seat, destacó el trabajo del equipo al afirmar: “Hace cinco años Cupra era una idea muy loca y gracias al equipo hemos hecho esta marca muy grande. Una ventaja competitiva para Cupra es estar en España porque aquí tenemos un talento espectacular” .
Categoría Marca: Ouigo
El operador ferroviario Ouigo fue reconocido por su exitoso lanzamiento en el mercado español. El jurado destacó su capacidad para encontrar un hueco y dotarse de un posicionamiento claro en un mercado muy maduro y consolidado, así como su política de precios y campañas de publicidad poco convencionales .
Categoría Innovación: Cruapán de Bimbo
Bimbo sorprendió con el lanzamiento de Cruapán, una fusión entre cruasán y pan de molde, dirigida a aportar indulgencia al desayuno diario sin perder la practicidad. La campaña se enfocó en captar un público más joven mediante un plan de medios totalmente digital, convirtiéndose en un tema popular en redes sociales .
Categoría Marketing Social: “Redes Vivas” de Abanca
La campaña “Redes Vivas” de Abanca destacó por su impacto social y mediático al reutilizar redes de pesca abandonadas en instalaciones deportivas y dar empleo a las “redeiras”, mujeres que se ocupan de tejerlas y arreglarlas. Se reciclaron casi 2.000 kilos de redes, mostrando un compromiso real con la sostenibilidad y la inclusión social .
Categoría Internacionalización: Torrons Vicens
La empresa turronera Torrons Vicens fue premiada por su esfuerzo en exportar su producto y desestacionalizar su consumo. Su estrategia incluyó la creación de turrones poco convencionales, el cobranding y la colaboración con grandes chefs, llevando un producto tradicional a nuevos mercados internacionales .
Categoría Start-ups y PYMES: Blue Banana Brand
La marca de moda Blue Banana Brand fue reconocida por su estrategia de diferenciación mediante un posicionamiento orientado a la sostenibilidad y la aventura. Su enfoque fresco y comprometido ha captado la atención de un público joven y consciente .
Categoría Patrocinio: Ibercaja
Ibercaja recibió el primer premio por la creación del espacio cultural y de entretenimiento Delicias en Madrid. Este proyecto ha revitalizado una zona carente de oferta cultural en la capital y ha generado empleo directo e indirecto, demostrando cómo el patrocinio puede tener un impacto positivo en la comunidad .
Reconocimientos Profesionales
Mejor Profesional de Marketing: Gemma Juncá, directora de Marca y Marketing de Iberia, fue reconocida por su liderazgo al frente del departamento de Marketing, convirtiéndolo en el motor de toda la organización y consiguiendo resultados sobresalientes.
Mejor Equipo de Marketing: El equipo de Marketing de Hijos de Rivera fue premiado por su metodología de trabajo, espíritu de equipo, nivel de compromiso e innovación, y por las estrategias de marketing exitosas llevadas a cabo en los últimos años .
Líder Empresarial Impulsor del Marketing: María Carceller, CEO de Grupo Rodilla, fue reconocida por su labor como impulsora del marketing desde su posición al frente del grupo, consiguiendo una notable evolución de marca y fomentando una cultura organizacional centrada en el cliente .
Reflexiones Finales
La XV edición de los Premios Nacionales de Marketing ha puesto de manifiesto la capacidad del marketing para adaptarse a los cambios, impulsar la innovación y generar un impacto positivo en la sociedad. Las campañas premiadas son ejemplos de cómo las marcas pueden conectar con sus públicos de manera auténtica y significativa, contribuyendo al desarrollo económico y social del país.
En un entorno cada vez más dinámico y exigente, el marketing se consolida como una herramienta esencial para construir marcas sólidas, fomentar la innovación y promover valores que resuenen con las necesidades y aspiraciones de la sociedad.
Gracias AMKT por esta gran labor.