Olimpiadas Milano Cortina 2026

El escenario donde el tiempo se vuelve universal

La expectación global crece a medida que se acercan los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, que tendrán lugar entre febrero y marzo en las sedes alpinas del norte de Italia. No es solo una cita deportiva: es un acontecimiento cultural, mediático y económico que reunirá al mundo en torno a instantes irrepetibles.

En este contexto de máxima visibilidad y exigencia, OMEGA despliega una nueva campaña como Firma Cronometradora Oficial, concebida como un homenaje tanto a la región anfitriona como a los deportistas que persiguen sus sueños en condiciones extremas. Una campaña que entiende que, en el deporte de élite, el tiempo no es una abstracción, es destino.

Una narrativa visual que elimina el ruido y amplifica el gesto. Para subrayar su papel central ante una audiencia planetaria, la campaña arranca con una serie de imágenes impresas de alto impacto, protagonizadas por deportistas OMEGA en plena acción. El recurso creativo es tan simple como sofisticado, fondos blancos, casi quirúrgicos, que enmarcan movimientos explosivos sobre nieve y hielo.

Desde una perspectiva de comunicación estratégica, esta decisión no es estética, es conceptual, aislar el gesto deportivo para recordar que, cuando todo se reduce a centésimas, la precisión no admite distracciones. OMEGA no compite por atención; se posiciona como referencia.

Del latido al resultado, la tecnología al servicio de la emoción. El vídeo de apoyo profundiza en esta narrativa siguiendo el recorrido del atleta a través de tres fases clave, la preparación minuciosa, la acción competitiva y la celebración final. Todo ello intercalado con las tecnologías OMEGA Timing, situadas en el corazón de cada disciplina.

El hilo conductor es un latido recurrente, que marca el ritmo emocional del relato. Un símbolo poderoso, el corazón del deportista y el pulso del cronometraje avanzan sincronizados. Pasión humana y precisión tecnológica dialogan sin concesiones.

Desde el punto de vista del patrocinio, esta es una lección magistral, cuando la tecnología se integra en la emoción, la marca deja de ser soporte y se convierte en relato.

Embajadores que representan excelencia, no espectáculo. La campaña reúne a 12 embajadores deportivos OMEGA, seleccionados no por su fama mediática, sino por su coherencia con los valores olímpicos y paralímpicos: excelencia, resiliencia, diversidad y ambición compartida.

Entre ellos destacan figuras como:

Oksana Masters, icono absoluto del deporte paralímpico con 19 medallas entre Juegos de verano e invierno. Erin Jackson, campeona olímpica de los 500 m en patinaje de velocidad. Gao Tingyu, oro olímpico en Pekín 2022. Dorothea Wierer, referente italiana del biatlón. Kaori Sakamoto, símbolo de elegancia y técnica en el patinaje artístico. Mathilde Grémaud, exponente del esquí acrobático moderno. Team Schwaller, uno de los equipos masculinos de curling más sólidos del ranking mundial. La presencia equilibrada de atletas olímpicos y paralímpicos no es anecdótica, refuerza un posicionamiento inclusivo y auténtico, alineado con una visión contemporánea del liderazgo de marca.

Esta campaña es también un acto de memoria corporativa. OMEGA inició su labor como Firma Cronometradora Oficial de los Juegos Olímpicos en 1932, y debutó en los Juegos de Invierno en Garmisch-Partenkirchen 1936. Con Milano Cortina 2026, la firma celebra 90 años de cronometraje en deportes invernales. Pocas marcas pueden hablar de continuidad con esta legitimidad. Este legado no es un argumento de marketing, es una prueba histórica de fiabilidad, un vínculo indisoluble entre la identidad de OMEGA y la verdad del deporte. En términos de negocio, este posicionamiento es inalcanzable para competidores circunstanciales. OMEGA no patrocina los Juegos, forma parte de su estructura esencial.

Milano Cortina 2026 confirmará algo que el mercado ya sabe, en los grandes eventos globales, la verdadera influencia no siempre es visible, pero siempre es decisiva. OMEGA no ocupa el centro del podio; ocupa el centro del sistema y en un mundo donde todo se acelera, la marca que domina el tiempo no solo mide resultados, los convierte en historia.