BCMA 2025: El arte de contar historias que nos conectan

Hay días en que la ciudad parece despertar con un propósito distinto. El 9 de diciembre de 2025, Madrid se vestirá de ideas, emociones y narrativas para acoger en el CaixaForum la décima edición de “El Encuentro de BCMA”, la gran cita donde se celebra no solo una disciplina, sino una forma de entender la comunicación: el branded content.

El evento, que este año adopta un formato renovado, se presenta como un viaje de un día que une dos hitos imprescindibles en la industria: Branducers, un espacio matinal para la inspiración y la reflexión creativa, y los Premios BCMA, que, por la tarde, reconocen la excelencia y la innovación de los mejores proyectos de contenido de marca en España.

Bajo un concepto inspirador y poético, la BCMA se ha transformado en lo que ha bautizado como “La Casa del Contenido”, un lugar donde todos —marcas, agencias, creadores y soñadores— tienen un asiento en la mesa. Un espacio que no pertenece a una sola voz, sino a una sinfonía coral de talentos que trabajan para que las marcas cuenten historias que merezcan ser escuchadas.

“Abrimos oficialmente una nueva etapa para la BCMA, posicionándonos como La Casa del Contenido, siendo el punto de unión de toda la industria. Es el momento de recoger los frutos de más de diez años de trabajo conjunto y de compartir aprendizajes, retos y visiones de futuro”,explica Ícaro Moyano, vicepresidente de comunicación y eventos.

Branducers: donde nacen las ideas que inspiran

La mañana estará dedicada a Branducers, que celebra su décimo aniversario con un formato repensado para responder a los retos de una industria en constante cambio. Creado por la agencia creativa After, este foro es mucho más que una serie de charlas: es un lugar donde se teje comunidad y donde la estrategia y la creatividad se encuentran para inspirar soluciones reales.

Marc Ros, CEO de After, lo define como “un foro de reflexión y agitación entre todos los agentes del sector”. Aquí, las marcas y los creadores se miran de frente, buscando juntos nuevas formas de conectar con las audiencias de manera genuina y emocional.

Imaginemos la escena: un auditorio lleno de ideas flotando, de preguntas que se formulan con la misma pasión con la que se buscan respuestas, y de profesionales dispuestos a cambiar la forma en la que entendemos el contenido.

Premios BCMA 2025: celebrando la excelencia

Por la tarde, cuando la luz del día comience a transformarse en la calidez de la noche, será el turno de la celebración. Los Premios BCMA alcanzan su X edición, consolidándose como el referente nacional en branded content. Este año, sus categorías se amplían para reflejar la evolución de la disciplina y su impacto en la sociedad y en los negocios.

Nuevas categorías que se suman al palmarés:

• Mejor Branded Content con Impacto de Negocio, que mide el verdadero retorno en ventas y reputación.

• Mejor Branded Content de Influencia, donde la autenticidad de los creadores se convierte en puente entre marca y comunidad.

• Mejor Branded Content con Propósito, que premia aquellos contenidos que no solo venden, sino que transforman realidades.

Y, por supuesto, los galardones más esperados:

• Mejor Branded Content del Año 2025

• Mejor Anunciante del Año

• Mejor Player del Año, sin distinción de rol, para reconocer el talento por encima de las etiquetas.

“El branded content no solo es una estrategia, es una emoción compartida entre una marca y su audiencia. Estos premios celebran esa conexión invisible que convierte un mensaje en una historia que permanece”, subraya Moyano.

La ruta hacia esta gran cita ya ha comenzado:

• 24 de septiembre – Apertura de inscripciones

• 10 de octubre – Fin del periodo Early Bird

• 30 de octubre – Cierre de inscripciones

• 9 de diciembre – El Encuentro BCMA: Branducers + Premios BCMA

Las candidaturas se presentarán a través de la plataforma Koolfest, con el objetivo de atraer a los mejores proyectos y talentos del país.

Más allá de un evento: contenidos que transforman

La BCMA no se limita a celebrar el presente, también proyecta el futuro. Durante la presentación, se anunciaron otras iniciativas estratégicas, como el lanzamiento de “Contenidos que Transforman”, un proyecto alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), que promueve la creación de contenidos que no solo conectan, sino que dejan huella en la sociedad.

También se confirmó una nueva edición de The Content Scope, el estudio más completo sobre la evolución del branded content en España, que se ha convertido en brújula y termómetro para toda la industria.

Un equipo de referentes detrás de la escena

La magia de este evento no ocurre por azar. Está orquestada por un equipo diverso y talentoso liderado por David Pueyo (Havas Play), con profesionales que representan a distintos ámbitos del sector:

• Ana Lorenzo (WPP Media)

• Marta Lugrís (Madrid Content School)

• Mireia Pousa (Naturgy)

• Miguel Puime (After)

• Almudena Sangro (WPP Media)

• Ricardo Zafra (Pernod Ricard)

Cada uno aporta una perspectiva única, como piezas de un mosaico que juntas forman La Casa del Contenido.

Un futuro escrito en historias

El branded content es, ante todo, la ciencia de la emoción. Es la capacidad de una marca para contar historias que resuenen en la memoria colectiva. “El Encuentro de BCMA” no es solo un evento, es una promesa de futuro, un recordatorio de que la comunicación puede ser humana, honesta y transformadora.

El próximo 9 de diciembre, Madrid será testigo de este encuentro donde las marcas dejarán de hablar para empezar a escuchar, inspirar y conectar. Porque en un mundo saturado de mensajes, el contenido de valor sigue siendo la llave que abre puertas a nuevas posibilidades.

En la Casa del Contenido, las historias no se cuentan, se viven.